Помогнете на развитието на сайта, споделяйки статията с приятели!
Зелените рекламни кампании играят с оригиналност и изненада за продажба на идеи или продукти, поразявайки съвестта, преминавайки към действие или просто повишавайки осведомеността по въпроси, които се считат за от голямо значение за околната среда. Техният тон и достоверност се променят много в зависимост от това откъде идват, тъй като предупреждението на Грийнпийс или WWF за топенето на Арктика няма нищо общо, да речем, от продажбата на електрическа кола или същата кампания Позитивни хора и планета от Ikea, където компанията обеща да залеси по-малко от половината планета.
Директният маркетинг също може да стане зелен, както се случи например с новия екомодел на Smart, който наводни пощенските кутии с брошури от рециклирана хартия, съдържащи семе за отглеждане на растение. Неговата кампания беше отразена и на билбордове и като цяло във всички видове медии, както и при много други продукти, чиито екологични характеристики трябва да бъдат подчертани. В Ecologista Verde разглеждаме въпроса за екологични рекламни кампании.
Опазване на околната среда, опазване на животните
Но вярно ли е това, което се рекламира? По дефиниция рекламата подчертава силните страни и лъжи, лъже, не лъже, или може би го прави по косвен начин, тоест не казва истината или не казва цялата истина. Но в известен смисъл същото важи и за зелените рекламни кампании, които продават такива похвални идеи като опазване на околната среда или опазване на животните. Винаги ще намерим по-пълен, по-надежден анализ, ако използваме нашия критичен дух, за да се допитаме до въпросния въпрос, дори ако споделяме въпросния подход.
Друго много различно нещо е greenwhashing, рекламни практики, които използват социалната грижа за околната среда, за да изчистят имиджа на една компания като основна цел. Това беше направено с кампанията на Chevron, ние се съгласяваме, чиято телевизионна реклама (можете да я видите във видеото) беше твърде подозрителна.
Нека припомним, че петролната компания Chevron имаше открито съдебно дело (известно като Процесът на века) за замърсяване на милиони хектари еквадорска джунгла и точно тогава пуснаха реклама, в която декларираха, че петролните компании трябва да залагат на възобновяемата енергия .
Накратко, не е лесно и не всичко служи за убеждаване и, накратко, за победа в екологичната кауза, но е вярно, че успешните реклами имат добавен вирусен компонент със зверска комуникираща сила, която служи за мобилизиране на населението около идея, за кауза или идеал. Какво да продадете или не да продадете е друга история, свързана, да, но светлинни години далеч от етичната стойност, която природозащитниците и животните причиняват дестилиране, чието послание прониква, когато силата на фактите, на несправедливостта, недостойнството, се движи, докато успее да постави всичко гори. за щастие.
Ако искате да прочетете още статии, подобни на Зелени рекламни кампании, препоръчваме да влезете в нашата категория Друга екология.
