Помогнете на развитието на сайта, споделяйки статията с приятели!
Как работи Greenwashing и неговите техники с примери
В тази статия разглеждаме един от най-болезнените учебни процеси в прехода към устойчива икономика, концепцията на Greenwash Й Какво е той Зеленото измиване и неговите техникиот гледна точка на компаниите пред техните клиенти.
Компаниите, които подкрепят политиката си от продажба на продукти и услуги, базирани на изкуствен начин на живот и повече от обемни печалби, не винаги са играли честно в своите стратегии за продажба пред своите клиенти или потребители с намерението да изпреварят пазара.
Компаниите използват техники и стратегии на зелен маркетинг където ни продават идея, когато в действителност продуктът не винаги отговаря на външния образ, който наблюдаваме. Това преосмисля изображението, за да продава повече!
В Концепция за зелено измиване, е английски термин („Зелено“ означава „зелено“ + „миене“ означава „измити“) използвани за преглед на лоши практики, които някои компании прилагат при представяне на продукт или някакво предложение като уважителен към околната средавъпреки че в действителност не е така.
Това е "грим" за наблюдателя или потенциалния клиент да даде фалшива представа за нещо, което всъщност не е толкова "зелено", колкото изглежда, нито практикуват кръговата икономика в своите компании.
Как работи Greenwashing?
В Greenwash е еволюция на традиционната концепция на Witewhash или на избелване на изображението. Тук влиза в игра подчертаването на културно положителни ценности на компании или институции, които в много случаи имат малко етика или престъпления, които засягат други хора или институции и които чрез този метод се стремят да изчистят имиджа си, за да не загубят или възвърнат клиенти.
В Greenwash концепция разбира се като “подтикване на обществото към грешка или различно възприятие, като се набляга на екологичните характеристики на компания, лице или продукт, когато те са неуместни или неоснователни“.
Накратко, това е използването от компании или всяка институция на податливостта и морала на хората, които консумират предпочитанията на определени услуги или продукти, които засилват тяхната етична и морална последователност, за да развият поведение, което от социална гледна точка е прието, главно базирани на ценностите за устойчивост и опазване на околната среда или Земята.
компаниите прилагат зелен маркетинг с намерението да подобрят продажбите си
Тази концепция е наречена от Дейвид Белами по повод честването на Деня на Земята през 1990 г. По това време той вече изтъква лицемерието на някои компании, които поставят продуктите си, придружени от прекрасни и красиви изображения на природата, подчертавайки ангажимента към среда, която беше наистина съмнителна.
На следващото изображение можем да видимкакви са техниките на Greenwashing лице към потребители - клиенти от маркетингова гледна точка.
В стремежа си да как да предотвратите зеленото измиване, както за да предупредим клиентите, така и компаниите, можем да го намерим в съответен отчет, който ни дава Ключове за това как работи Greenwashing от ръководство по интереси„Разбиране и предотвратяване на Greenwash: Бизнес справочник“ (Достъп от ТУК). Интересен материал, който показва реалността на Greenwash Практикува се в някои развити страни, където също са показани някои препоръки. 10 прости начина да ги идентифицирате…
Как да разпознаем Greenwashing?
- Двусмислен език: термини или думи без ясна концепция или обосновка. Например: приятели на околната среда.
- „Зелените продукти“ се използват широко в областта на почистването или козметиката. Фирми, които предлагат продукти, които почистват до съвършенство поради своята ефективност със зелени цветове и образи на природата и „свежест“, но които при производството си замърсяват сериозно водите на близките реки. Или предлагат образ на перфектно здраве (козметика), но в действителност само за тези, които ги използват, защото за производството им са необходими големи количества химически компоненти, които очевидно замърсяват. Или пример за CocaCola Life… Супер здрав!
- Сугестивни изображения: Пример са тези самолети, които оставят следа от цветя във въздуха, когато ги видим да циркулират.
- Неподходящите послания: Този малък екологичен атрибут е подчертан, да не говорим за единствения в продуктите и предметите, където всички останали изобщо не са такива.
- Когато говорим за „най-добрия в класа“. Декларирайте, че една марка или компания е значително по-устойчива или екологична от останалите от гледна точка на своята категория. Сега се използва широко в годишните отчети на компаниите, като се подчертава, че „ние сме най-устойчивите“ или „ние сме замърсявали по-малко от компаниите“
- Ние разглеждаме продукта като цяло. Идеалният пример са атомните централи, които се рекламират като ниски емисии заради тяхната енергийна ефективност, но които използват високорискови и замърсяващи горива за целта си да получат енергия или са свързани с други марки за постигане на цел. Или тютюн… "Това е органичен продукт, от самата земя" или използването на цветове като "синьо" върху опаковките… По-здравословно ли е?
- Използването на объркващ език, включително думи или фрази, които намекват за устойчиви или екологични ползи и които в някои случаи могат да разберат само професионалистите в сектора.
- Въображаемите и опасни приятелства. Големите компании може да имат подразделения или "подкомпания", която отговаря на стандартите за устойчивост и околната среда (има "зелен" имидж), но представя производител от друго дъщерно дружество на същата компания, което не е толкова зелено, за да не се каже Нищо.
- Без научни доказателства или одобрени от официални органи … "Мога да потвърдя, че …" или "може да бъде най-добрият продукт …" Опитвайки се да избягвам онези изображения на замърсена среда, с които обикновено се свързват.
- Когато е направо лъжа: данни, доклади или съобщения, напълно измислени.
Друг показател за интерес е… «The Sins of Greenwashing» от канадската маркетингова консултантска компания TerraChoice, която класифицира седем начина за идентифициране на Greenwash (достъп от ТУК) и която като цяло покрива горе-долу предишните 10 точки.
В Начини за идентифициране на Greenwash, са основно чрез визуална комуникацияТова обаче е само част от препоръките, които компаниите биха могли да подобрят, за да бъдат по-съгласувани с крайната и целева клиентела.
Развитието на честни отношения е приоритет, който трябва да бъде издигнат в полза на всички. Идентифицирането им е полезно и необходимо за лицето – клиенти, в което постепенно се трансформира отговорни потребители - вместо да използвате зелени маркетингови техники.
Примери за Greenwaching
Никой не иска да бъде в списъка и да бъде маркиран като aПример за зелено измиване, но реалността е, че компаниите са достигнали невероятна тънкост да комуникират и предават, без да ни научават фона на своите действия и произвеждат много примери за зелени продукти имитирана.
От портала Greenwashingindex (вече не работи) можете да видите много примери за реклами с реклами Зеленото измиванекоито напълно отговарят на указанията, описани по-горе. Те са "зелени" отвън и "черни" отвътре.
Започваме с имената; Етикетите с преглед на екологични, биологични и органични, както и обичайните им съкращения („био“, „еко“ и др.), бяха защитени, така че да не се използват измамно в хранителни продукти, които не отговарят на европейското законодателство ( ТУК).
Спомняте ли си прословутото "био", защото името трябваше да се промени!… Въпреки че много от нас продължават с ума за най-здравословния продукт, в действителност това е примери за зелен маркетинг да „измамим ума ни“.
Друг добре известен случай на пример за Зеленото измиванеТова е на McDonalds, компания, обвинявана повече от веднъж в злоупотреби. Комуникацията се опитва да продаде, че получаването на нейните суровини е все по-устойчиво. Освен че боядиса много от ресторантите си в зелено и остави настрана стария червен цвят, който винаги го е характеризирал.
Малко по-заплетени ги намираме, например в темата за биопластмасите, които също се използват широко в рекламата за измийте имиджа на вашите продукти:
Един проблем е, че бутилката може да се рециклира - което предполагаме, че може - и друг, че е направена от растения, вместо от петрол. Те ви карат да вярвате, че това е органичен материал, който може да е част от компоста, но реалността е, че не е. (Спомняме си статия за това как да си направим домашна машина за рециклиране на пластмаса)
Превишавайте Компании за зелено измиване преди това измиване на изображението или зелено измиване, Това не означава непременно приближаване на компаниите до по-екологично устойчиво и екологично устойчиво производство, въпреки че в идеалния случай би трябвало да бъде така.
Развитието на бизнеса трябва да се оценява от устойчива гледна точка (Вижте също интересната статия за синя или зелена икономика), като се вземат предвид устойчивите аспекти на марката или компанията или дори нейните слабости, за да ги съобщи честно на своите клиенти и да ги включи в тяхната еволюция. по-почтена етика.
Ако ви е харесала тази статия, споделете я!
