Помогнете на развитието на сайта, споделяйки статията с приятели!
Истинска нужда на планетата. Реална нужда от хора?
Климатичната криза е факт: или променяме начина, по който произвеждаме, консумираме и изхвърляме СЕГА, или се насочваме към много тъмно бъдеще по отношение на биоразнообразието, метеорологията и здравето на планетата като цяло.
И все пак, колко пъти не се подчини на родителите си, които ти казват „синко, не така… ще го удариш…“. Хората са прекрасни същества в някои отношения, но в други можем да бъдем доста упорити. И когато говорим за маси от хора, силните и слабите страни само се засилват.
Ясно е, че сградите, които проектираме, трябва да бъдат по-устойчиви. Че съществуващите сгради трябва да намалят потреблението си. Че трябва директно да строим по-малко квадратни метри. Това намаляване, рециклиране и повторна употреба трябва да бъдат съществена част от процесите на създаване. Това … още безкрайни мерки.
Но след като установих, че повечето архитекти, които се опитват да си проправят път в областта на устойчивостта, в крайна сметка говорят сами със себе си с бюджета си в ръка, си задавам следния въпрос:
Наистина ли пазарът (които са хора от плът и кръв) има тези нужди?
Наистина ли пазарът (които са хора от плът и кръв) има тези нужди? Организаторите, строителните фирми, фирмите, потребителите на улицата … Доня Кармен, 56 г., която живее в трето лице и прави най-добрите крокети в сградата?
Бих искал да мисля така, но реалността е друга.
Архитектите се сблъскват с устойчивостта
Ако има нещо, което знам, то е, че новото поколение архитекти, към което принадлежа, не са си прекарали добре на професионално ниво.
И когато хоризонтът на устойчивост, огромен и обширен океан, едва изследван от конкуренцията, се отвори пред очите ни, много от нас най-накрая видяха възможността, която се надявахме да предоставим ценни услуги, за да допринесем за подобряването на света… и да таксуваме за то. прилично.
Но не беше толкова обещаващо, колкото изглеждаше. Всяка седмица се срещам с няколко колеги, които предлагат услуги от този тип и живеят зле, защото трудно могат да затворят клиенти, които искат да плащат устойчивост.
Всяка седмица няколко колеги предлагат услуги от този тип и се затрудняват, защото едва успяват да затворят клиенти, които искат да плащат за устойчивост
Опитваме се да убедим хората да инсталират този или онзи продукт, като им показваме колко ще спестят от сметката за ток, изчерпахме сън предната нощ, за да представим ROI на „най-ефективното“ предложение на промоутъра, борихме се с общностите на съседите да изпълнят проекта за слънчеви панели, ние заплашваме строителите да следват проекта за управление на отпадъците до буква, ние викаме към автономните общности да одобрят субсидии за проекти за енергийна ефективност … изглежда, че тази устойчивост не влиза лесно.
Първо трябва да разберете защо: 2 причини
Както много от вас вече знаят, нито подхранвам, нито празнувам, нито се оплаквам. Вместо това аз и архитектите, с които работя, трансформираме парадигмата на нашата професия, именно за да променим това, което не ни харесва и да направим това по-устойчива професионална реалност, също и в областта на устойчивостта.
И аз искам да допринеса за това, което за мен са двете основни причини за голямата трудност, която устойчивостта намира в момента да пробие на пазара.
Защото само като разберем защо, можем да се променим.
1.- Поколенчески манталитет
Онзи ден си купих кафе за отиване; Дадоха ми двойна чаша за котлона, капак, салфетка, захар, бъркалка и дори сламка. Единственото, което не изхвърлих, беше кафето, което изпих. И имайте предвид, вървях по улицата и започнах да се чувствам малко… да го наречем срам.
Да, аз принадлежа към поколението на хилядолетието и нашата степен на осведоменост за климатичната криза е по-висока от тази на поколението на майка ми (например, която ходи с пластмасовото си кафе толкова тихо по улицата) и разбира се тази на поколението на моите баба (която между другото навикът й за консумация е много по-устойчив от този на поколението на майка ми или моето).
Но истината е, че нито едно от тези три поколения няма ниво на съзнание достатъчно високо по този климатичен въпрос, за да платите € XXXX за устойчива ролка или някакъв зелен проект. Защо? Просто не чувстваме същата неотложност като Грета Тунберг, защото сме родени в свят с много различни ценности.
С други думи, хората, които представляват пазара днес, са основно моето поколение, на майка ми и може би дори на баба ми. Грета пристигна, но ще отнеме още няколко години, докато нейното поколение достигне покупателната способност, необходима, за да реши какво да купи.
Когато настъпи този момент, който според мен ще настъпи след около 5-10 години, ще изживеем истинската революция на устойчивостта: голяма част от хората, които плащат много повече за устойчиви мерки.
Но засега живеем в друга история.
Разбира се, за да говорим за поколения, трябва да обобщим. Изключенията и единичните случаи, въпреки че са похвални, не представляват мнозинството и следователно нито един тенденция пазар.
2.- Устойчивост не се вижда
Втората основна причина, поради която устойчивостта е трудна област в момента, е унищожително елементарна: тя не се вижда.
Правилното функциониране на съоръженията в един дом е от съществено значение за качеството на живот в него; Въпреки това не спира да ме учудва колко клиенти пестят от окабеляване, тръби, уреди или технологии по време на ремонт например. Можем да платим на милионер за плочки за баня и след това да вземем най-евтиния термос на Leroy Merlin; най-вероятно сме готови да пожертваме този A +++ термос за някои чехли за Коледа.
И това е, че един от основните двигатели на пазара е придобиването на статус. Всичко, което купувате, всичко, което купувам аз, ние правим, защото по един или друг начин ни дава статут - статуса, към който всеки се стреми.
Поколенията, които съставляват сегашната пазарна тъкан, са родени и отгледани с ценности и с определена представа за статут. Разбира се, поколението на майка ми не се чувства по-добре от това, че има термос с хиперниска консумация, още по-малко ако не се вижда и никой друг не знае.
Може би процент от моето поколение започна да намира статут и афинитет с нашите ценности в този тип неща… и със сигурност мога да ви кажа, че за бъдещите поколения това ще бъде етично и морално трябва да. И най-вече, ако го видите: в приложението, което имате на мобилния си телефон, в марката на светлините, които използвате, в количеството боклук, което изхвърляте през нощта …
Но в момента не се вижда, или не се преподава – че не е същото.
Изходи и решения за текущата пазарна перспектива
От моето проучване и работата, извършена с няколко десетки архитекти до помогнете им да постигнат и консолидират своята професионална независимост в множество отрасли, включително устойчивост, бих искал да ви представя някои изходи / решения, за да можете да започнете да превръщате тази област в по-устойчива реалност и за вашата професия като архитект:
1.- Търпение, приемане и наблюдение
Може би е рано за зелената революция, на която се надявахте. Едно е това, което казват вестниците и климатичните срещи на върха, а съвсем друго е истинският пулс на хората на улицата. Имайте малко търпение и се опитайте да разберете какво ви обяснявам: пазарни движения.
2.- Нуждите, които съществуват на пазара днес
Не се опитвайте да убедите никого; вместо това се опитайте да прочетете истинските им нужди. Може би хората не искат този термос с хиперниска консумация, скрит в тъмен килер, но искат супер лампа готино направени от рециклирани гуми, висящи във вашата всекидневна.
Може би хората не искат да имат работа с цялата квартална общност, но искат да имат дома с най-евтината сметка за ток в цялата сграда.
Не налагайте своята устойчивост; По-добре влезте в обувките им и танцувайте с тях.
3.- Други ниши, по-подготвени за промяна
Можем също да променим нашите гледни точки и да се насочим към други ниши, които вече са по-готови за промяна. Добър въпрос за намиране на тези възможни ниши би бил: Кой има осезаеми и изключително привлекателни предимства днес за устойчивост?
Например, сигурен съм, че сте виждали най-новите кампании на Chanel или Patagonia. Тези и много други марки дрехи и козметика ще трябва да се справят с устойчивостта, ако искат да започнат да проникват в съвестта на бъдещите поколения, които намират статут в нея. И тези марки имат магазини, пространства, съоръжения, материали, логистика, отпадъци, производство… може би някой архитект ще се осмели да предложи нещо.
Други примери, в които съм работил с различни архитекти, могат да бъдат хранителната индустрия, градската мобилност или селският свят. И дали устойчивостта има много бойни полета.
4.- И преди всичко умение повече от сила
Ние архитектите имаме способността да трансформираме света, всеки в своята малка част допринася за тази промяна. Но ако обикаляме, налагайки какво трябва да се направи и продаваме неща, които хората не искат, ще бъде невъзможно да трансформираме нещо. Имаме нужда от хора.
Вашата отговорност за устойчивостта е в научете се да четете текущия пазар. Ако не се научите да виждате къде са истинските нужди днес в тази област, устойчивостта ще бъде още по-трудна за пробиване. Трябва да заглушим нашия начин на действие, да слушаме къде можете да се вместите, да видим, за да видим.
Трябва да се научите да четете текущия пазар
Не пропускайте шанса
В крайна сметка устойчивостта е необходимост на планетата и скоро ще бъде необходимост за хората. Като архитекти имаме задължението и способността да управляваме тази тенденция на пазара, за да подобрим нещата, но не с цената на нашето професионално здраве.
Защо? Защото не е устойчиво. Тези архитекти, които не могат да си изкарват прехраната от устойчивост, пропускат фантастична възможност наистина да помагам на хората, тоест откъдето са тези хора.
Ако ви е трудно да намерите реални клиенти, които да ви платят за работата ви в областта на устойчивостта, време е да пренасочите стратегията си. И ако вие също сте отдадени на професионалната си кариера и искате да я направите по-устойчива, тогава мога да ви помогна.
Ако искате да научите нови предизвикателства и възможности, можете да ме намерите на моя уебсайт от ТУК. Разкажете ми вашата история, че бъдещето не чака!
