Помогнете на развитието на сайта, споделяйки статията с приятели!
За щастие обществото става все по-наясно, когато става въпрос за отговорно и екологично потребление. Ето защо търсенето на екологични продукти продължава да расте, като по този начин отразява ясна загриженост за екологичните проблеми. Въпреки това, някои компании и организации се възползват от това призвание, за да продават продукти, които не са наистина уважителни към околната среда. Ако се интересувате да проверите дали продуктите и услугите, които купувате, са това, за което претендират, препоръчваме ви да прочетете какво е "зелено пране", как работи и вижте някои примери за това в Green Ecologist.
Какво е зеленото измиване
Думата "зелено пране" Състои се от два английски корена, "green-", което е зелено, и "-washing", което означава да мия. Следователно може да се преведе като a "зелено измиване", форма на маркетинг, която някои компании приемат, при която твърдят, че са придобили екологичен ангажимент, било в работата на самата компания, в отношенията, които установява с трети страни, или в продуктите или услугите, които предоставя, без да са въвели промени важни в техните екологични политики.
Така компанията печели от добрите намерения на своите клиенти, които ще предпочетат тези компании пред по-малко „зелените“, дори приемайки допълнителни разходи, без да извършват дейност, която насърчават.
Това има няколко сериозни последствия:
- Проблемите на околната среда: по тези въпроси наистина не се въвежда подобрение или ако се направи, пропорцията е толкова малка, че става практически незабележима в резултатите.
- Измама на потребителя: Потребителските организации са склонни да следят явленията на зеленото измиване, тъй като чрез продажбата на имоти, които всъщност нямат аналог в действителност, те са създадени като истинска измама за потребителя.
- Недоволството на обществеността: Установено е, че клиентите в определен отрасъл губят доверие в „зелените“ продукти, когато се открият случаи на зелено измиване. Така че не само се санкционира конкретната компания, която е извършила зеленото изчистване, но също така е в ущърб на останалите компании в този сектор, тъй като доверието като цяло се губи поради този тип субекти, продукти или услуги. По този начин онези организации, които наистина полагат усилия да намалят екологичния си отпечатък, са разпитвани от своите клиенти.
В явлението зелено пране То се провежда от 80-те години на миналия век и е част от общата тенденция за „маскиране“ на организации, които определено не отчитат добрите намерения. Корпоративна социална отговорност (или CSR за неговия акроним на английски). Тези явления обикновено се наричат "избелване", и се подразделя на "зелено измиване", "розово измиване", "синьо измиване" и т.н.
Как работи зеленото измиване
Зеленото измиване включва различни стратегии за измамят потребителя или, казано по друг начин, не казвай цялата истина или кажи полулъжа. В този раздел ще изброим някои от най-често срещаните, които ще бъдат илюстрирани с примери в следващия раздел.
- Маркетинг "зелен": компании и организации използват зелени цветове и изображения на среда или природни елементи, за да накарат потребителите да разберат, че се отнасят с уважение към околната среда, дори ако не са направили никакви промени в своите политики. Това е най-често срещаната стратегия и ако се огледате, със сигурност ще намерите няколко продукта, които следват този модел.
- Съответствие със законовите изисквания: има някои марки, които рекламират продукт като "зелен", когато всичко, което наистина прави, е да спазва действащото законодателство за околната среда.
- Частично зелено: Има компании, които правят малки, незначителни подобрения и ги продават като титанични усилия за околната среда, въпреки че останалите им дейности (обикновено основните) продължават да причиняват много силно отрицателно въздействие върху околната среда. Тук включваме продукти, които са вредни сам по себе си, които продават като "здравословни", като въвеждат съвсем леко подобрение.
- Неяснотата: има компании, които дават улики като „работим за намаляване на въглеродния си отпечатък“ или „ние искаме нашата планета“. Това биха били примери за неясни лозунги, които не информират клиента за действителния ангажимент.
- Без доказателство: В случая се говори за конкретни резултати, но няма надеждни доказателства, че компанията действително го осъществява. Подобренията в околната среда винаги трябва да бъдат придружени от прозрачност.
- Погрешно представяне на резултатите и лъжа: има някои компании, които лъжат или представят погрешно резултатите си по отношение на екологичната политика, дори използват пломби, за които всъщност не са сертифицирани.
Примери за зелено измиване
Да видим някои примери за зелено измиване които са значими:
- Компании бързо хранене или бързо хранене: Някои компании за бързо хранене използват "зелени" маркетингови стратегии, като променят оригиналния цвят на марката си в зелен цвят, който показва връзка с природата. В много случаи се вижда как правят тази промяна в марката, но след това се правят много частични подобрения по отношение на разделянето при източника на генерираните от тях отпадъци. Въпреки това, интензивното животновъдство и земеделие, използването на химикали в техните продукти и много дългите транспортни вериги, които тези компании използват, ги правят малко или никакви зелени организации.
- Енергийни компании: В някои случаи на този тип компании зеленото измиване обхваща и името на компаниите. Обикновено те свързват думи, свързани с природата и екологията, с думи като "енергия", което ясно ни подтиква да мислим за генерирането на зелени енергии. Има обаче компании от този тип, които не са посветени на чиста или зелена енергия или не го правят напълно и продължават да работят с мръсна или силно замърсяваща енергия.
Ако искате да прочетете още статии, подобни на Greenwashing: какво е, как работи и примери, препоръчваме да влезете в нашата категория Друга екология.
